Algunos datos sobre Marshall McLuhan

Marshall McLuhan fue un filósofo y estudioso canadiense. Profesor de literatura inglesa, crítica literaria y teoría de las comunicaciones, McLuhan es reverenciado como uno de los fundadores de los estudios sobre los medios, y ha pasado a la posteridad como uno de los grandes visionarios de la presente y futura sociedad de la información. Durante el final de los años 60 y principios de los 70, McLuhan acuñó el término "aldea global" para describir la interconexión humana a escala global generada por los medios electrónicos de comunicación. Es famosa su sentencia "el medio es el mensaje".

McLuhan es el creador de numerosos conceptos hoy muy populares acerca de los medios de difusión masiva y la sociedad de la información, tales como la «Galaxia Gutenberg», la «aldea globaEsencialmente, podría decirse que no tenía ninguno. La aproximación de McLuhan a un determinado problema partía de negar un punto fijo, puesto que la comprensión requiere siempre, para él, un enfoque multidimensional. Con total libertad, sus escritos carecen de argumentaciones complejas o de tesis alguna que se desarrolle linealmente a lo largo de sus páginas.
En el trabajo de McLuhan se aprecia en todo caso una visión parcial de la comunicación como un proceso cerrado por el que un sujeto agente, el emisor, comunica una información a un sujeto paciente o receptor, con el fin de modificar su comportamiento.

El enfoque subyacente ignora la dimensión dialéctica del proceso comunicativo (el emisor y el receptor intercambian sus papeles, y la comunicación también «informa» al emisor), su carácter orquestal (la participación de múltiples actores en cualquier acto comunicativo), los comportamientos también comunicativos mediante los cuales el receptor completa el sentido de los mensajes, y en definitiva es incapaz de articular la relación entre la difusión física de un mensaje (una información sobre algo, la referencia), articulado en un lenguaje, y cómo se utiliza por los sujetos -individuos socializados- en sus comportamientos.l», la diferenciación entre medios «fríos» y «calientes» y la descripción de los medios de comunicación como «extensiones» de la persona.

Entre las tantas obras que escribió fue precursor del método del "Tétrade". Dichas bases no se asientan sobre una teoría sino sobre en un conjunto de preguntas que se apoyan en la observación empírica y, por lo tanto, es comprobable cuando se las aplica a nuevas tecnologías o artefactos.

Este autor intentaba por medio de esta esctructura abstracta valorar el cambio cultural entre lo acústico y lo visual. Teniendo en cuenta esta cuestión, podemos resumir su funcionamiento a partir de la siguiente expresión:

"Así todas la formas de comunicación intensifican algo de una cultura, mientras que al mismo tiempo vuelven obsoletas otras; recuperan una fase o factor, dejado de lado desde hace un tiempo atrás, y sufren una modificación (o inversión) cuando se les lleva más allá de los límites de su potencia"